A Literacy Foundation é uma fundação que trabalha para a redução de analfabetos em Quebec (hoje são 800.000) faz, anualmente, uma campanha de incentivo à leitura, também incentivando a doação de livros.
Em 2008 esta campanha, que chama The Gift Of Reading, completou 10 anos de realização e teve uma campanha publicitária especial, com o objetivo de demonstrar para todos que a leitura é importante para que as crianças mantenham sua imaginação viva. Na campanha, personagens de contos de fadas são mostrados em um hospital, feios e acabados, morrendo pela falta da imaginação dessas crianças que não lêem.
Eu adorei!
